长沙政法频道：竞争前沿的法制专业媒体，20家电视台中如何脱颖而出？

于电视媒体竞争已达白热化程度的长沙，有一个地方频道，竟然能够跟央视并肩，进而成为法制节目的标杆，那么这背后究竟隐藏着怎样的生存智慧呢？

频道诞生背景

在上个世纪九十年代末尾阶段，中国电视媒体步入进行专业化方面探索的时期。在1999年5月的时候，长沙政法频道于传媒湘军兴起的这种浪潮当中应时产生。那个时候长沙汇聚着差不多二十家电视台，这些电视台之间存在严重的同质化竞争情况。新成立的频道选择把重点放在政法领域方面，这在当时省级卫视都纷纷去追求综合化的这种背景之下显得格外特殊。创始团队认识到，唯有深入钻研垂直领域方能够从混战状态里实现突围 。

法制专业频道的定位可不是随意做出的决策，在筹备阶段的时候，团队进行调研发现，全国呢存在着一种情况那就是缺少特别专注于法治方面内容的电视平台。由此团队做出了这样的判断，认为随着法治建设不断向前推进，这一类的内容将会一直存在所需要求得。既然是这样，于是那个频道就舍弃了购买电视剧的正常路线或者方式方法，转过来把所有能够利用的资源都投入到了自己制作法制节目之上这件事情之中了。而实施的这种存在差别的的策略就为接下来发展好了相关最根本要具备的条件或者打从地底下打下了基础了。

专业内容建设

日日奉献最新法治资讯的《政法报道》，有常驻法院、派出所的记者去获取第一手素材，节目运用杂志化式样编排，把硬核法律知识转变成通俗案例，在2003年时用四十分钟深入剖析一起房产纠纷，助观众领会《合同法》具体条款，那个月收视率位于地区前三。

《方圆调查》着重点在于法治事件的深度剖析，2004 年所制作的传销组织卧底调查持续播出了五天时间，把骗局运作模式给揭露了出来，节目组收到了上百个求助电话，最终促使有关部门展开专项整治，这种把报道和社会实效结合起来的模式，让栏目荣获中国新闻名专栏荣誉 。

创新节目体系

日播型情感节目中，《情动八点》乃是开创其先河者。每期节目借助真实情感纠纷，去普及诸如离婚财产分割，子女抚养权等相关法律知识。曾有涉及遗产继承的一期节目，是调解节目。该节目当场促使当事人达成协议，进而成为观众学习法律知识的别样特殊课堂 。

《X档案》对法治与人文相结合的全新形式展开探索，节目组前往湖南各地进行走访，以拍摄关于法治的故事，湘西的禁毒专题其中采用纪实手法，跟拍缉毒民警的工作，从而展现出法治建设在基层的具体实践，这种把法治精神融入人文叙事当中的尝试，进一步拓展了专业频道的内容边界。

突破地域局限

2002年，频道信号覆盖了北京，它成为首个进入首都的市级媒体，这一举动打破了地域传播的限制，其中，《世说新语》文化专题因为解读了法治文化内涵，于是在北京高校圈引发了关注，信号覆盖工程历经半年时间吗，技术人员攻克了市级台远距离传输的技术难题。

倒逼内容进行升级，起因先是覆盖范围有所扩大。频道增设了《法治中国观察》这款板块，报道范围从原本的本地，拓展至全国典型的众多案件。2005年存在关于知识产权保护情况的系列报道，在同时段时其收视率，甚至超过了某些享有较高影响力卫视播出的黄金档方面专属节目，这证明专业内容具备跨地域展现传播相关各类价值。

品牌价值提升

使频道跻身湖南收视第一阵营的是持续专业建设，2006年收视数据显示，其晚间时段收视率稳定在了2.5%以上，仅仅仅次于湖南卫视，广告客户结构于是有了变化，这种变化是从早期以医疗广告为主转为到了汽车以及金融等优质品牌方面，正是这种转变，印证出了专业媒体的商业价值 。

根据观众调查显示，有73%的本地观众，把对政法频道当作是最值得信赖的媒体来对待。在2007年所进行的一次民调里面，与部分省级媒体相比较，该频道的公信力能够得到更高的评分表现，也正是由于这些观众通过多年以来，一直长时间坚持专业频道定位，每当遭遇到重大法治事件发生的时候，观众们便会形成一种习惯，就是在所进行收视的过程中，首先会选择该频道，以此来获取权威解读的内容 。

发展模式启示

成功印证垂直化生存的可能性之于政法频道。于综合频道陷入价格战之际，专注特定领域亦能够构建竞争壁垒。其经验为多个城市台所借鉴，郑州，以及南京等地一一相继推出法制类专业频道，进而形成专业频道发展浪潮。

处在媒体互相融合的时代里头，这般的专业精神是愈发显出来珍贵的了，当着许许多多的媒体在流量来袭产生的冲击之下丢失了原本具有的方向的时候，对于其专业定位予以坚守反而变作了最为切实有效的生存策略行为，政法频道从单一存在的电视平台向着新媒体矩阵实施持续而连贯的延伸，它所始终拥守的核心具有的优势一直皆是在深耕对应的法治领域的过程中蓄积凝聚而成得到并保持至今的那种专业能力 。

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